Victoria's Secret возвращается к традиционной сексуальности
из-за падения продаж на фоне попыток стать инклюзивным брендом
Знаменитый бренд нижнего белья Victoria's Secret послеотказаот
своего шоу в 2019 году и попытки статьинклюзивноймаркой решил
вернуться к своим истокам. После того как компания заменила своих
классических супермоделей на трансгендеров, полных моделей, а также
моделей с различными физическими и психическими проблемами, продажи
бренда начали падать. Теперь руководство компании хочет вернуться к
"традиционной сексуальности", благодаря которой и прославилась
марка, сообщает изданиеBusiness of Fashion.
Victoria's Secret потратила последние годы на пересмотр своего
"гиперсексуального имиджа" в попытке вернуть "культурную
значимость" и привлечь молодых потребителей.Были некоторые
отдельные успехи, однако положительные отзывы как критиков, так и в
сети так и не отразились положительно на продажах: бренд
прогнозирует выручку в размере 6,2 млрд долларов в этом году, что
примерно на 5% меньше, чем годом ранее, и значительно ниже 7,5 млрд
долларов в 2020 году, на пике пересмотра ценностей.
"ШоуVictoria's Secret "The Tour
23"было попыткой возродить формат показов марки на подиуме, но
с следованием трендам по инклюзивности. Но на презентации для
инвесторов в Нью-Йорке на прошлой неделе, руководители Victoria's
Secret заявили, что "стремятся вернуть бренду сексуальность", а
новое направление VS "не будет иметь ничего общего с усилиями по
инклюзивности".
На фото показы мод 2023 года, 2018 года и 2003 года.
сурс
